Dizajn robne marke je proces kreiranja i ostvarenja efektivnog identiteta robne marke. Identitet robne marke obuhvaća vizualni i verbalni dio robne marke. Vizualni dio je vizualni identitet i obuhvaća dizajn logotipa robne marke, odabir boja i tipografije, te prepoznatljivog kreativnog koncepta njezinog izgleda. Vizualni identitet je onaj koji skreće pozornost i asocira na robnu marku. Verbalni identitet čini ime/naziv robne marke i njezin slogan. U našem slučaju potraga za imenom krenula je u nekoliko smjerova. Klijent je inzistirao na osobnoj noti koja će olakšati samu prepoznatljivost proizvoda na polici, te nije htio upasti u zamku generičkih naziva. Ime osnivača kompanije poslužilo je kao inspiracija (Nikola), dodali smo mu dozu internacionalnosti, ali i slogan koji jasno govori da je to ime koje jamči kvalitetu proizvoda. Kod vizualnog dijela osnovni zahtjev, kada se radi o osmišljavanju kreativnog koncepta, jeste zapravo stvoriti sistem koji će biti prihvatljiv za različite skupine proizvoda koje često i nemaju veze jedna s drugom (vrećice za otpatke, konzervirano povrće, itd…), a gdje u svakom trenutku moraju biti jasno povezane svojim prepoznatljivim stilom (rasporedom elemenata, izborom tipografije, obradom fotografije, tiskarskim tehnikama, tiskarskim podlogama, itd.). Kontrast koji je prisutan na etiketi, a kojeg razbija fotografija proizvoda, i ime koje s naglašenim zlatnim detaljima i sloganom ipak daje malo otmjeniju notu, te lagani retro-koncept, čine skladnu i prepoznatljivu cjelinu, lako primjenjivu na različitim materijalima i oblicima ambalaže.